Tip 1: Wat is een briefing
Tip 1: Wat is een briefing
Zeer modieus in de afgelopen jaren, het woord "briefing"komt uit het Engels - kort, kort. Eigenlijk betekent het ook een korte persconferentie van bepaalde functionarissen die de belangrijkste stellingen en taken uiteenzetten of vragen van de pers beantwoorden.
Tip 2: Wat is PR
In het moderne Rusland is het woord "PR" vaakkomt voor in alledaagse spraak, hoewel slechts twee decennia geleden alleen specialisten ervan wisten. In het Russisch verschenen verschillende derivaten van de afkorting PR, bijvoorbeeld het werkwoord "PR", en het concept werd populair, hoewel niet altijd correct gebruikt.
Public relations als een beroep
PR - is een lezing van de Engelse PR-reductie,gevormd uit public relations, wat vertaald betekent "public relations, relaties." Het is duidelijk dat de PR - het is de vorming van de public relations in een zodanige wijze te creëren bij mensen een bepaalde houding ten opzichte van de organisatie, merk of publieke figuren. In feite, public relations is een systeem van de technologie te beïnvloeden publiek mnenie.Termin PR is ontstaan in de Verenigde Staten aan het begin van de vorige eeuw. De wetenschappelijke benadering van de vorming van een positief beeld van bedrijven en politici was in reactie op de krachtige activiteit van onafhankelijke journalisten die publieke ondeugden en negatieve eigenschappen van bekende mensen aangetoond. Een van de grondleggers van de moderne school voor public relations is de Amerikaanse zakenman John Rockefeller. Hij wordt ook gecrediteerd met de eerste publieke PR-campagne is het feit dat een miljonair veel kinderen uitgedeeld glimmende nieuwe munten in 10 tsentov.Nesmotrya dat als de aanwijzing van "public relations" speciale gebieden begrip alleen is verschenen in de twintigste eeuw, het fenomeen zelf was natuurlijk veel eerder geboren. Te allen tijde, de overheid en de hoofdstad waren geïnteresseerd in het feit dat de reactie van mensen op hun activiteiten positief is geweest. Met de ontwikkeling van de vrijheid van meningsuiting en de massa druk op de behoefte aan specialisten in dit soort steeds meer urgent, maar in het oude Griekenland en China, de staat en religie aan het publiek van zijn waarde en exclusiviteit te overtuigen.Soorten PR
Moderne PR is verdeeld in verschillende typen, inafhankelijk van welke doelen moeten worden bereikt, en ook van de omvang van de activiteit. Deskundigen identificeren echter twee belangrijke werkterreinen: politiek en commercieel. Politieke PR is bedoeld om de aantrekkelijkheid van bepaalde autoriteiten, politieke partijen of individuele politici te vergroten. Naast verkiezingscampagnes, waarbij politieke PR-specialisten het maximale aantal kiezers proberen te overtuigen dat de kandidaat aantrekkelijk is, omvat dit soort PR ook het werk van ondersteuning van alle publieke activiteiten van de politicus. Commercial PR is het handelen van bedrijfsstructuren gericht op het verbeteren van de publieke opinie daarover. De doelstellingen van dergelijke activiteiten kunnen verschillen: verbetering van het concurrentievermogen, bevordering van een nieuw merk of product op de markt, behoud van het imago van het bedrijf in een crisis. In het bijzonder is commerciële PR verdeeld in "routine" en "situationeel". De eerste wordt opgevat als de geplande acties om een positieve houding in de samenleving aan het merk te vormen en te behouden: het houden van liefdadigheidsevenementen, conferenties, loterijen, het uitgeven van persberichten over de activiteiten van het bedrijf, opmerkingen in de pers. Situationele PR is in de regel een reactie op bepaalde plotselinge gebeurtenissen, op de meest effectieve manier uitgedrukt vanuit het oogpunt van de publieke opinie.Tip 3: Wat is PR (PR) of public relations
PR (PR), of PR-functiemanagement, waardoor harmonieuze en wederzijds voordelige relaties tot stand worden gebracht tussen de maatschappij en de organisatie. Het is van deze relaties dat de gunstige mening van het publiek over het bedrijf hangt.
Om de doelen te bereiken, gebruiken fabrikanten verschillende PR-methoden en technologieën. Methoden zijn onderverdeeld in sociologische en marketing.
Sociologisch verwijst naar:
1) Questioning - een schriftelijke vorm van een enquête, meestal bij verstek. Te rechtvaardigen wanneer u een groot publiek moet interviewen. Biedt de maximale relevantie van informatie.
2) Interview - een soort gesprek waarin de facilitator direct vragen stelt. De waarde van deze methode ligt in de specificiteit en uniciteit van de verkregen gegevens.
3) Deskstudies - bestudering van bestaande gegevens - rapportagedocumentatie, enz. Het verzamelen, verwerken en analyseren van informatie wordt uitgevoerd en op basis daarvan wordt een plan voor verdere actie opgesteld.
Marketingmethoden omvatten:
1) Segmentatie - de verdeling van de markt inbepaalde groepen met verschillende vereisten, wensen en kansen. Deze strategie is nodig voor fabrikanten om het gebruik van hun bronnen te optimaliseren.
2) Positionering - het instellen van een gebiedde toepassing van goederen, het bereik van potentiële kopers, het concurrentievermogen. Definitie van fundamentele verschillen van soortgelijke producten geproduceerd door concurrenten.
De belangrijkste taak van het gebruik van PR-technologieën bij het opzetten en onderhouden van een tweerichtingscommunicatie tussen een bedrijf dat een product of dienst produceert, en consumenten of leveranciers.
De belangrijkste PR-technologieën:
1) Publiciteit (mediarelaties) - biedtde populariteit van het merk of bedrijf, vormt het vertrouwen van de doelgroep. Een voorbeeld van publiciteit kan dienen: de overdracht van de muzikale groep vóór haar tournee, een verslag van een liefdadigheidsevenement met de deelname van vertegenwoordigers van het bedrijf.
2) Sponsoring: het bieden van ondersteuning aan een organisatie om haar bedrijf te promoten.
3) Gedrukte producten - het betekent: verschillende vormen, visitekaartjes, accounts, gericht op het vormen van een organisatie van hun eigen stijl.
4) Organisatie van toespraken en persconferenties - het vermogen om te spreken op conferenties, te onderhandelen, zichzelf te bezitten en iemands spraak is een van de basisvereisten voor vertegenwoordigers van organisaties.
Tip 4: Wat is public relations?
Public relations of public relations,maken deel uit van de marketingstrategie van het bedrijf. Dankzij effectieve PR-mechanismen verbetert het imago van het bedrijf, wat tot uitdrukking komt in het verkoopniveau van zijn producten.
Definitie van PR
Er zijn meer dan 15 auteursdefinities van PR(Public relations), waarin theoretici en public relations beoefenaars hebben hun visie op de industrie uitgedrukt. International Webster's Dictionary zegt dat de PR - het is de kunst en wetenschap van de oprichting van wederzijds begrip en goodwill tussen het individu, onderneming of bedrijf en het publiek. In de Russisch-sprekende landen om te verwijzen naar dit fenomeen gebruik van woorden zoals public relations, public relations, communicatie met obschestvennostyu.Suschnost PR is om een van de functies van marketing, gericht op het vergroten van de vraag naar producten en omzetgroei te voeren. Deze functie wordt uitgevoerd door middel van het beïnvloeden van de publieke opinie door de vorming en het onderhoud van image-proizvoditelya.Izvestny socioloog en klassieke PR Sem Blek werd voor het eerst geformuleerd ethische code experts van het bedrijf in public relations. De stichting van de public relations voor hun rekening beginselen zoals: - de transparantie van informatie; - de afhankelijkheid van de objectieve wetten van de betrekkingen tussen mensen, organisaties, bedrijven en het grote publiek, het massabewustzijn - een stevige afwijzing van de manipulatie van de publieke opinie door de pogingen om wishful thinking, - respect voor individualiteit en persoonlijkheid man, zijn creatieve kenmerken; - betrokkenheid van hooggekwalificeerde professionals, waardoor ze de maximale kans om hun eigen resheniya.K Helaas zijn veel anderen Gia deze regels vandaag negeren de experts op het gebied van PR, met de nadruk op subjectieve aspecten van het werk van individuen en organisaties door middel van slechts één kant van de medaille aan het publiek.Waarde en technologie PR
Goed ingeburgerde PR-helpmerk om herkenbaar te worden, hun omzet te vergroten, het concurrentievermogen te vergroten. PR-doelen worden bereikt door de implementatie van een reeks acties: - het creëren van informatieredenen die kunnen worden benadrukt in de pers (lancering van een nieuw product, een nieuw pakketontwerp, verbetering van de productsamenstelling, enz.) - monitoring van publicaties in de pers voor berichten over een onderwerp sluiten bedrijf of product - contacten leggen met de media, wat wordt bereikt door middel van persconferenties, zakelijke bijeenkomsten met journalisten, deelname aan het openbare leven van de stad - schrijven en plaatsen van persberichten in vele gedrukte en online bronnen - ix persconferenties, rondetafelgesprekken, briefings, presentaties, deelname aan beurzen, seminars en konferentsiyah.Blagodarya hoge mate van vertrouwen in het bedrijf, het kan blijven drijven, zelfs in moeilijke tijden van crisis.Tip 5: Wat is accreditatie?
Bevestiging van lidmaatschap is tijdelijkgecreëerde groep, evenals naleving van bepaalde vereisten genaamd het woord "accreditatie". Meestal is dit woord te horen van leraren die discussiëren over de uitbreiding van de accreditatie van de school of van journalisten die een persconferentie willen bijwonen.
Accreditatie is een procedure in de loop vanwaaruit blijkt dat het object voldoet aan de normen, vereisten en basisclassificaties, die bij wet zijn vastgelegd. Accreditatie is niet kenmerkend voor de industriële sector, waarvoor de regels voor vergunningverlening en certificering zijn ontwikkeld. De accreditatieprocedure wordt toegepast op het gebied van diensten die in brede zin worden beschouwd (dit zijn directe diensten, bijvoorbeeld onderwijs en kunst en journalistiek, enz.) Accreditatie wordt meestal ontvangen: - instellingen voor hoger onderwijs, - massamedia, - medische instellingen , - diagnosecentra, - laboratoria en onderzoeksinstituten, - certificeringscentra.