Hoe wordt het volume van de reclame markt in Rusland geschat?
Hoe wordt het volume van de reclame markt in Rusland geschat?
Commissie van deskundigen van de Associatie van Communicatieagentschappen van Rusland (AKAR) heeft het volume van de advertentiemarkt voor de eerste helft van 2012 geschat. Alle segmenten, behalve advertentiepublicaties, zijn gestegen in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.
Naar monetaire inschatting, het volume van de Russische advertentiemarktvoor de eerste helft van 2012 bedroeg 138 miljard roebel. (exclusief BTW), wat 13% meer is dan in dezelfde periode vorig jaar. In het 1e kwartaal van 2012, volgens de voorlopige ramingen van analisten verwachten een daling van de activiteit van de actieve adverteerders. In tegenstelling tot prognoses, het volume van de reclamemarkt in januari-maart steeg met 14% en kwam uit op 61-62000000000 roebel. (zonder btw). De toename van de reclame-uitgaven was vooral te danken aan tv-reclame, wat neerkwam op 31,1-31,6 miljard roebel. In het tweede kwartaal van 2012, de sector van de reclamemarkt was minder succesvol in deze periode, steeg met slechts 6% (en 8% - voor elke zes maanden). De markt voor buitenreclame vertraagde ook de groei. Zo is in het 1e kwartaal een omzet van adverteerders in deze sector met 12% gestegen (tot 8-8,3 miljard roebel.), In vergelijking met dezelfde periode vorig jaar, terwijl in het tweede kwartaal met 8% (tot 11-11,1 miljard roebel. ). Dit is grotendeels te wijten aan het verbod op reclame in Moskou op het bouwen grids en spandoeken, banners. Ondanks de sceptische analisten met betrekking tot reclame op radio, in januari-maart 2012 een omzet van deze sector van de reclame-markt groeide met 19% en kwam uit op 2,4-2600000000 roebel, en in april-juni met 27% tot $ 3 8 miljard r.Dohody reclame uitgevers grootstedelijke en nationale tijdschriften voor het 1e kwartaal is niet veranderd, en voor het 2e kwartaal met 2% licht gestegen tot $ 2,8-2900000000 roebel. Dezelfde sector van advertentiepublicaties liet een negatief cijfer zien; de inkomens van eigenaars daalden met 3%. Het grootste volume van de groei reclamemarkt werd waargenomen in contextuele en display advertising segmenten op het internet, op de kabel en satelliet-kanalen. Het volume van de contextuele online reclamemarkt in het eerste halfjaar steeg met meer dan 50%. De snelle ontwikkeling van binnenreclame (plaatsing van audio- en visuele reclamegegevens in supermarkten en winkelcentra).
